赋能乡村振兴 电商经济助推乡村产业发展
2022-04-20
乡村振兴是近两年备受广泛关注的热点话题。在数字经济的浪潮下,直播电商也逐渐成为助力乡村振兴的重要抓手。
2022年一号文件提出,实施“数商兴农”工程,推进电子商务进乡村,“直播带货”被写入一号文件。今年《政府工作报告》明确提出,要加强县域商业体系建设,发展农村电商和快递物流配送。
目前,直播电商已成为农业农村发展的新引擎,它以信息流带动技术流、资金流、物资流向乡村地区流动,促进资源配置优化,促进农村全要素生产率提升。直播电商加速下沉农业,在农业领域不断涌现出新的技术、新的业态、新的就业群体。
直播是助力乡村振兴的新引擎
“直播带货”的快速发展,催生了网点微商、农民博主等就业岗位,成为农村创业的一个重要方式。
直播让新农民特别是返乡创业农民工、农村青年唱主角,形成以创新促创业、以创业促就业、以就业促增收的良好氛围。
手机变为“新农具”、直播成为“新农活”,这一模式让广大基层农民通过直播平台获得创业创新的机会和空间,逐渐形成“以业兴产、以产带业”的良性发展格局。
近几年,搭乘着直播电商的快车,不少特色农产品、特色产业出村进城走向**,不仅有利于打造地域公共品牌,还带动了当地农民增收。
选出“超正主播”担任乡村振兴体验官,直播走进特色乡村,通过镜头向外界展示当地红色地标、文化风貌、旅游资源、产业基地等,充分发挥大主播流量优势,通过线上推介的方式,拉动当地旅游等相关产业的发展。
通过电商直播平台等渠道,将本地的特色商品、自然风光、文化旅游资源及时、清晰、准确地对接**大市场,拉近与各地消费者之间的距离,带动乡村旅游、餐饮及民宿等产业的发展。同时,通过直播的带动,将乡村的绿水和青山的旅游价值推广出去,成为创收的重要资源。
值得注意的是,专业主播和MCN机构已经成为了联接农产品和消费者的重要纽带。
MCN机构应积极探索“顶流主播+地标品牌+供应链升级”的助农模式,以直播为切入点,打造农产品从田间走向餐桌的数字化产业链,为优化农产品供应链赋能。鼓励MCN机构建立科学完善的品控体系,严格控制农副产品质量。同时,鼓励更多农民成为直播中的主角,鼓励MCN机构加强对农民主播的系统性培训、考核以及监管,全力推动农民主播实现持证上岗和专业化发展,在培养农村数字化人才的同时,助力乡村振兴。
助力乡村振兴要补齐短板
“直播电商能较好地解决农产品市场中长期存在的供需错配、产销矛盾突出、信息不对称、销售渠道不畅等痛点。网络直播能够充分发挥专业性强、流量集中、复购率高等优势,系统性助农、富农,流量惠农,不断打造出特色农产品品牌,提高产品附加值,让农民共享‘直播经济’的红利,进一步扩大助农成果。”刘方表示。
在电商助力乡村振兴中,确实让农产品卖得更好了,但也要补齐诸多短板。比如,基础设施建设有待完善,尤其是农村物流设施有待加强,产品的包装、保鲜、运输、售后服务等环节还不够完善。大部分农产品缺乏品牌建设和标准化建设,产品质量参差不齐,消费者对产品“望而却步”。农村电商人才匮乏,农民对直播不专业,无法较好地将产品推销给消费者。
应加强农产品品牌化建设,打造符合地方特色的区域公用品牌,加强农产品的溯源体系搭建。加强基础设施建设,建立健全农村流通网络体系。培养更多的电商人才,让电商直播实现标准化、常态化。加强对农副产品直播带货的监管力度,促进农副产品直播带货规范健康发展。对假冒伪劣产品进行打击,提升对消费者权益的保护力度。
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